下一个百年之路如何走?传承与创新,听福元昌品牌大布局

发布时间:2021-05-25 12:38  作者:茶酌  来源:茶语网

2021年5月20日,西双版纳,易武镇,福元昌老宅。


此刻,夜幕笼罩的易武老街,在些许灯光的映衬下,勾勒出一派静谧。而一众仍旧流连于福元昌老宅茶桌不舍离去之人,大多或都在讨论着同一个话题:福元昌2021“易武荣耀•传世百年,山之苍莽•观山茶会”。

 


以至于直至凌晨一点,福元昌老宅仍旧灯火通明。这边,有人因为一杯2015年福元昌传世紫票,抒发无限感慨;另一边,福元昌总经理陈植滨也遭受着“十万个为什么”的严峻考验:15紫票还有多少?你们选料到底涵盖了易武哪些区域?这么好喝,当时又是如何拼配而成的?……


事实上,从2015年福元昌“复兴”开始,再到2021年福元昌迈进第七个年头,在接近2200多天的时间里,福元昌持续做着一件事,也是唯一一件事:力图恢复号级经典茶品,传承百年老号血脉,并续写易武普洱茶传奇。


对福元昌而言,似乎这仅仅只是自己“涅槃重生”后布局全产业链条,建立自己拼配体系考证基础,持续为市场输出稳定且优质的易武经典茶,逐渐让百年老号福元昌深深植入越来越多茶友心中。

 


更为重要的是,我们看到了福元昌老号百年荣耀的恢复和传承,提升与发展,以及在面临挑战和机遇并存的格局中,福元昌站在历史转折点所续写的茶界传奇。


显然,这一次的茶会,也许不单只是福元昌新高度的攀爬,更是一次荣耀回归后对易武茶的全新定义。


这一次,所有易武爱茶人为我们见证


接下来,在仅仅十余个小时之后,“中国贡茶第一镇”也再次迎来了新一轮的关注热点。


相信关注普洱茶,关注易武,甚至关注福元昌的茶友,对这里并不陌生。


易武,可以说是中国普洱茶名山产区中名号最响亮、历史也最悠久的产区之一。而围绕易武的过去和现在,所涌现出一批又一批闪耀如星光的经典易武好茶,也不断吸引了后来众多独具慧眼且对普洱茶一往情深的茶人们,走进易武,揭开易武茶风靡四海的密码。

 


毫不夸张地说,易武对于普洱茶人来说,具有“致命”的吸引力。


于是,这一场福元昌2021“易武荣耀•传世百年,山之苍莽•观山茶会”,不但成为了集合众多业内领导嘉宾、专家学者、大咖茶人、茶农茶友,乃至于所有普洱茶爱好者的嘉年华。更为准确地说,这里还囊括了围绕“易武荣耀•传世百年”为主题,延续百年风采血脉传承,普洱茶茶发展之路的“头脑风暴”,以及用一杯传世佳茗致敬经典。

 


事实上,这一种诱惑,几乎对于厚爱易武茶的资深茶人不可抗拒。


时至今日,福元昌“观山茶会”业已取得了良好的业内好评和市场反应,也或是预见普洱茶行业的风向标。

 


与之相对应的是,在过去几年中“观山茶会”的成功举办下,今年在活动规格和内容上,又有了新的迈进。


在整场茶会开始之前,我们带领所有嘉宾重走茶马古道,感受历史重镇的从容,参观易武茶文化博物馆、易武老街、茶马古道源头——公家大院,以及福元昌老宅等自然人文景观。借此,深度感受易武茶文化的厚重和悠扬,从一杯易武滋味中,聆听爱茶人的故事。


以易武为根,以荣耀为主


如果把普洱茶看作一条“食物链”,位于链条顶端的便当属这一场福元昌“易武荣耀•传世百年,山之苍莽•观山茶会”。


2021年5月21日,下午14点,茶会在公家大院正式开启。

 


西双版纳傣族自治州勐腊县,县委常委、办公室主任杨军先生表示,易武不仅是历史重镇,更是普洱茶的源头。近年来,一众优秀普洱茶企在此诞生,壮大。以百年老号为根基的福元昌,不仅传承恢复了老号血脉,并且也为易武这片土地作出了许多贡献,成为了这里的纳税大户。

 


2006年,陈升河老先生从福元昌老号后人手中接棒,历经十数载的耐心打磨,最终于2015年在福元昌老号的基础上复创了“陈升福元昌”品牌,并推出一众传世茶品,力图恢复号级经典。


事实上,诚如杨军主任所言,在百年易武茶历史上,福元昌号是一个绕不过去的话题。但荣耀毕竟代表了往昔,福元昌是属于上个时代的记忆,复兴一个老号,对于现在的福元昌而言,不仅仅是恢复和传承,更是提升与发展。


经过六年时间的持续发力。眼下,福元昌已然遍布北京、河南、河北、四川、陕西、广州等全国二十余个省市。随着直营店、各省市地区加盟商、加盟店的不断扩张,福元昌多渠道、多方式齐头并进,也逐渐将百年老号福元昌的纯正易武茶,带给了越来越多的茶友们。

 


为此,国家一级评茶师、广东省茶叶收藏与鉴赏协会副会长,同时也是福元昌加盟商的陈镜顺先生表示,品牌的长久发展,离不开“根”。这样一个有百年传承深厚根基的品牌,在始终保持初心的前提下,不断前行输出优质易武茶品,在传承与创新中走出一条属于自己的康庄大道。同时,不惜耗费巨大的成本,来开拓市场,帮扶加盟商,也让身为其中一员的他,更加坚信这个品牌的未来,也为所有加盟商提供了坚实可靠的臂膀,我们应为之骄傲。

 


福元昌第七年,从此刻开始


不得不说,对于福元昌而言,2021年也是一次再出发的新征程。


我们用了十年时间,完成了百年历史和技艺的继承,又用了六年的时间,发展与创新,行至今日,通过自己的品牌知名度,与品牌下的传世茶品,让更多的普洱茶爱好者了解和体会了优质易武茶的标准,更在行进的过程中,不断自我剖析和完善,完成自己品牌在市场上的精准占位。


眼下,福元昌跨入了品牌2.0时代。为此,我们在完成全国市场战略布局、自有产品线梳理、以及品牌全产业链结构打造初步完成的同时,为实现“易武荣耀、传世百年”的品牌梦想,而全面启动从陈升福元昌,到福元昌的全新品牌升级。

 


在此过程中,品牌整体VI系统升级,也成为了其中的重要组成部分。


事实上,在品牌创立之初,我们就希望注册使用“福元昌”商标,但由于“福元昌”商标被他人抢注,暂时无法使用。同时,福元昌老号后人余智畅先生,将“福元昌”转交到陈升河陈植滨父子手中,也让这个复兴后的“福元昌”品牌基因中,不仅是拥有百年历史和传承,也有了陈升河先生的五十年制茶历程的匠心加持。

 

所以,当时品牌命名为“陈升福元昌”。

 


值得庆幸地是,在品牌发展的过程中,我们终于顺利拿回了“福元昌”这个品牌商标,最终让“福元昌”商标回到家了。


福元昌品牌2.0时代,

全新形象持续分享易武百年风韵


与之对应的是,现场细心的茶友都不难发现:不论是品牌LOGO,还是整体形象画面,甚至小到茶具茶器上的标识,所有一切的物料在本次茶会上都有了新的蜕变。


为此,作为本次茶会嘉宾主持,资深营销人周锴先生,为大家详细讲解了福元昌VI系统升级的理念,并表示,目前仍旧有一些打着“XX福元昌”旗号的产品流通于市场,而实际上,他们与“福元昌”没有任何关系,皆属于属侵权行为。”

 


对此,我们申明,将通过法律途径,要求相关企业和个人,停止侵权行为,并将追究相关法律责任!

 

在这里,我们再次申明:“百年传奇茶号“福元昌”只此我们一家,别无他号;福元昌(2015—2021年间我们使用的商标为“陈升福元昌),与陈升号属于兄弟品牌,各自独立,无从属关系。也希望广大茶友们,在购买时,认准“陈升福元昌”(2015-2021年间使用)和“福元昌”(2021年到未来使用)商标,切莫上当受骗。


这也就意味着,从2021年开始,我们将正式启动“福元昌”这个商标。以期如此,确保消费者购买到正宗的福元昌茶品,维护消费者的合法权益、以及“福元昌”品牌的唯一性。我们相信,不止是我们,这也或让所有海内外喜爱并支持“福元昌”的茶人茶友们的心愿得以圆满。

 


同时,以全新形象出发的福元昌,也将用更多优质的易武茶为更多普洱茶友分享易武百年韵味的奥秘。


在这里,所有的期待皆因一杯好茶而满足


接下来,在福元昌福茶系列中2015复兴开元纪念茶——复兴志,福元昌号紫票完美复刻版、三大传世圆茶之一——福元昌2020传世系列紫票,以及本次茶会重磅茶品2015传世系列紫票的茶香茶韵之中,现场的所有来宾纷纷化身为味觉探索者,用味蕾与嗅觉不断与茶进行深层次的交流,并认真写下自己的品鉴体验与感受。

 

 

事实上,我们认为,普洱生茶更应该让时间来打磨沉淀。尤其,如紫票般原山原树的古树原料,越陈越厚,越存越香。这令无数人为之动容的岁月沧桑,将饱含时间的馈赠,凝结醇厚的口感和历史文化底蕴,期待理想的绽放时机。


或者,传下去,把一切交付时间。


可以肯定的是,这一切也与易武拥有得天独厚的自然资源、丰富的古树资源,以及福元昌精耕细作的制作工艺、拼配功力与理念,不无关系。

 


大美易武茶的广泛品饮之路


在本次茶会极为重要的“易武荣耀•传世百年”高峰论坛上,各位领导嘉宾、专家学者、资深茶人纷纷分享着自己对易武、对拼配茶的认知与见解,以及对福元昌品牌发展的寄望与认可。


在针对易武历史、易武茶发展进程的议题中,西双版纳傣族自治州勐腊县易武镇党委书记袁伟华先生,讲解了易武丰富的古树资源,近年来易武政府对茶树、对环境的的着力保护与措施。

 


同时,前云南省农科院茶叶研究所所长、书记王平盛先生介绍,易武作为中国普洱茶名山产区中名号最响亮、历史也最悠久的产区之一,不论是从地理位置、海拔高度、土壤植被到生态环境,还是从茶园的共生环境到茶树资源,都为普洱茶提供了丰富且优质的古树原料。


在此背景下,作为拥有优秀自然生态资源的易武茶,不论是线上还是线下市场势头增长都很明显。时至今日,易武茶已然走上了广泛的品饮之路,特别是在普洱茶的主销区广东,以及藏茶之都东莞市场,易武茶的地位都不可撼动。

 


广东省茶业行业协会副会长、东莞市茶叶行业协会会长卢树勋先生介绍,在广东人们对普洱茶、易武茶有着近乎疯狂的喜爱。其中,在几乎家家有茶仓的东莞,易武老茶更是收藏首选的代表,在那里的人们也始终认为,易武茶是最好的。

 


传承易武老号血脉,

融合百山百味,续写百年大计


与之对应的是,在优质原料与拥有广泛品饮基础的提前下,如何才能练就出一杯优质的易武茶呢?云南农业大学教授邵宛芳女士介绍,百山百味各有优势,但也有自己的缺点,拼配就是将其优点融合的最佳方式。在完成初制之后,还需要经验老道的制茶师,对各山的原料进行拼配,扬长避短,这对于制茶师来说,也是极度考验功力的时刻。


毫无疑问,拼配是个手艺活,是基于拼配者对于产区的熟悉程度,更基于拼配者对比例的拿捏。按照老话说“多一分嫌多,少一分嫌少”,所以历史上每一款经典的拼配茶出现的背后,都是拼配者数十次、上百次甚至上千次的实验,最后才得到的结果。

 


事实上,福元昌作为易武的老茶号,主力产品线也一直在拼配茶上。


无论是2019年拍卖出2632万港币一筒的福元昌紫票,还是2015年福元昌复兴之后依照旧有配方复刻出的传世紫票、蓝票、红票,甚至是经典系列,都是基于上面描述的这些原则而存在,优质的大树茶原料,精准的配比,以及基于经验,在每年降雨、阳光等指标发生差异化之后的微调,都是福元昌产品打动市场的原因所在。


也正因如此,我们才得以喝到福元昌传世系列紫票,以及一众经典好茶。随后,陈镜顺先生也从市场对品牌影响力、产品口感认知,以及优质产品带动品牌等角度,为福元昌品牌未来路径提出了自己的建议。

 


“现在的福元昌号无论做茶还是做人,都一直遵循的原则,这同样也是老福元昌号传承下来的。这种理念,已经深入到福元昌号的骨髓里面去了。”福元昌总经理陈植滨表示,“福元昌是我一生的事业,福元昌号前面的一百年,是历史书写的,而接下来的一百年,则是所有福家人,与在座各位一起共同书写,让福元昌号走向下一个一百年的。”

 


福元昌六大初制生产基地挂牌仪式,

与相伴福元昌七年的幕后英雄们


事实上,福元昌一路走来,行进至第七个年头,实属不易。


福元昌的每一泡茶叶,每一饼好茶的背后,从鲜叶采摘,到初制加工的每一个环节,都经过了严格、标准化的精心制作。数年的时间里,福元昌布局全产业链条,持续打造上游建设,先后在古六大茶山建立了原料初制生产基地。


可以说,这一切也与福元昌携手走过七年的幕后英雄密不可分。


为此,福元昌总经理分别为来自革登、倚邦、莽枝、蛮砖、曼撒(易武)、攸乐古六大茶山的茶农代表,进行了福元昌原料初制生产基地的授牌仪式。

 


“易武人都知道福元昌收茶从来只收品质最好的,所以能得到这块授牌,我觉得是光荣的,因为也证明了我家茶品质是很好的。合作的几年来,只要原料品质够好,福元昌从来不会拖欠我们茶款,但正是因为他们对茶叶品质的高要求,也让我们知道茶好才能卖得好,生意也会更好。” 福元昌麻黑原料初制生产基地茶农代表张万能感慨万分。


同时,他也表示,“我们也会珍惜这个机会,保护好我们茶园生态,保证我们的茶叶品质,为福元昌提供更好更优质的原料。如果你喜欢喝易武茶,选福元昌就对了!” 


结束语:

可以说,“易武荣耀,传世百年”是我们福元昌复兴六年之后,品牌升级的开始,更是福元昌全产业链布局冲锋号。

 


本次“山之苍莽•观山茶会”已然圆满落下帷幕,但一切并未结束,在未来的日子里,福元昌将一如既往地按照一百多年以来的传统,用最好的产品回馈市场,在普洱茶领域中再创造一次次辉煌。


同时,正如陈植滨总经理所说,未来福元昌将与更多的爱茶人士在一同书写,让福元昌号走向下一个百年。让更多人爱上普洱茶,爱上易武茶,也让更多的人能够真正领略到易武的极致滋味。


令人遗憾地是,由于篇幅的限制,本场茶会的精彩不能一一在此篇中得以呈现。但接下来,我们将会以更多元化的形式,与全国各地的普洱茶友见面,展开一系列茶会活动,敬请关注!


文/茶酌

图片/福元昌



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